随着2026年APEC领导人非正式会议的筹备推进，深圳城市形象提升工作正在关注更多细节。公共标识、英文翻译以及地铁、商圈、交通枢纽等公共空间的视觉环境越来越受到市民关注。
近日，一些市民在社交平台上提到，部分地铁站内广告色彩强、密度高，带来视觉冲击。虽然广告内容本身不违规，但在城市公共空间品质不断提升的背景下，如何平衡商业表达、公共体验与城市形象成为一个值得讨论的话题。
有些广告引发了不少网友的反感，纷纷吐槽这些画面“辣眼睛”、“过于奇怪”，甚至有人直呼下班后需要“美育洗眼”。
记者实地走访了引发热议之一的后海地铁站。在11号线换乘2号线的通道沿线，多处大红色的辣条广告画面连续铺设，形成大面积呈现。乘客在换乘过程中，视线极易被相关广告画面强制覆盖，具有强烈的视觉冲击力。后海站位于深圳湾核心片区，周边连接多个高端商业综合体，与地面上高端商业、现代写字楼及滨海片区形成的国际化城市界面相比，站内部分通道广告与周边的美学氛围存在反差。
后海站是深圳地铁多条线路的重要换乘枢纽，客流结构较为多元。除本地通勤乘客外，还有大量外地游客、外籍人士及往返深港的乘客在站内通行或换乘。这类站点的公共空间视觉呈现承载着一定的城市形象展示功能。
事实上，后海站的“视觉割裂”并非个例。车公庙、高新园等早晚高峰拥挤的核心通勤枢纽也充斥着高密度撞色广告。作为城市对外重要窗口的深圳北站，旅客一出站也会遇到大面积的视觉冲击广告。
中山大学传播与设计学院教授冯原解释说，公众进入地铁站，从长廊走向扶梯，这是一个高度封闭、缺乏选择性的空间。广告商正是看中了这种“无处可逃”的空间特质。在开放的户外广场，受众拥有“不看”的自由；但在狭长、拥挤的地铁通道里，乘客被迫交出了视觉选择权，成为被强制投放的“靶子”。
品牌为何宁愿顶着“招人烦”的风险也要坚持采用这样的方式？冯原从认知科学的角度分析道，这种“硬塞式”的视觉“轰炸”是对大众认知的一种底层算计。人类大脑对强烈的视觉刺激会产生最原始的情绪反应——要么趋近，要么逃避。这种简单粗暴的高饱和度铺陈本质上是利用“强刺激”强制接管视觉皮层，类似于巴甫洛夫的条件反射实验。客观而言，这种做法在商业曝光上是“高效”的，但当品牌放弃了诸如创意互动、情感共鸣等更高级的沟通方式，退回到最原始的刺激，它赢得了流量，却隐性消耗了公众在通勤路上的情绪价值。
面对这场引发群体不适的营销，许多市民的第一反应是：为什么没有人来管管？从广告内容监管角度看，市场监管部门主要依据《广告法》等法律法规，对虚假宣传、违法违规内容、绝对化用语、违背公序良俗等问题进行监督管理。一般商业广告并非都实行发布前行政审查，而是由广告主、广告经营者、广告发布者依法承担内容审核和发布责任。
因此，部分地铁广告引发的争议并不一定集中在广告内容是否违法，而更多指向其在公共交通空间中的呈现方式、铺设密度和视觉体验。记者梳理深圳现行户外广告管理规定发现，地上户外广告设施已有较明确的设置要求。《深圳市户外广告设施管理办法》提出，户外广告设施设置应遵循安全、品质、绿色原则，其中“品质原则”要求广告设施的形状、规格、材质、色彩等与城市空间整体景观相协调。
不过，《户外广告设施设置指引（2021）》明确，城市交通轨道设施、地下空间、交通场站和机场候机楼内部不属于该指引管控范围。这意味着，地铁站内广告虽同样处于高频公共空间，但其设置与呈现不能简单套用地上户外广告设施的全部管理逻辑。
根据交通运输部《城市轨道交通运营管理规定》，在城市轨道交通车站、车厢、隧道、站前广场等范围内设置广告、商业设施，不得影响正常运营，不得影响导向、提示、警示、运营服务等标识识别，不得挤占出入口、通道、应急疏散设施空间和防火间距。由此可见，地铁广告并非没有规则约束，但现有公开规则更多聚焦安全、运营和标识识别，对广告色彩、连续铺设密度、整体视觉舒适度等问题仍有进一步细化讨论的空间。
针对这一管理现状，深圳市人大代表、关山月美术馆馆长陈湘波指出，地铁空间本质上依然是不可忽视的公共空间，这些视觉冲击“对人的影响是在无形中间的”。他认为，目前的精细化管理确实存在“制度的缝隙”，过于宽松的管理让部分空间成为了审美盲区。他呼吁，无论是地下还是地上，都应当将公共空间统一纳入城市视觉环境的统筹治理中。对于广告的呈现，必须设定相应的底线，不能任由其无限制地过度铺陈。
随着2026年APEC领导人非正式会议临近，深圳正在从交通秩序、城市界面、公共标识、空间环境等多个维度提升城市品质。地铁站作为公共空间，同样该注重公共体验和城市形象。冯原表示：“深圳应当在制定公共空间视觉规则方面，为全国做出表率。” 陈湘波也表示，借此国际会议契机，共同梳理并推动城市公共交通枢纽视觉环境的系统性升级是一项非常有意义的课题。
一座城市的温度不仅体现在高耸入云的天际线中十大线上实盘配资，更体现在对普通打工人疲惫双眼的温柔以待。在合规之外寻找文明的共识，把清爽的视觉权还给市民，这是精细化治理的必修课。
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