在印度喀拉拉邦，足球被视为最高的节日。每当世界杯期间，人们会聚集在邻居家里喝茶、派对、助威、开玩笑，为阿根廷、巴西、葡萄牙甚至科特迪瓦队的进球欢呼。然而，距离2026年美加墨世界杯开赛还有36天，中国、印度、泰国、缅甸等国转播商还未与国际足联达成转播协议，这意味着全球近30亿人口可能无法观看世界杯。据报道，国际足联有高管计划近期访华，世界杯版权谈判或迎转机。
国际足联为2026年世界杯设定了雄心勃勃的目标：商业收入要达到130亿美元，比四年前增加了72%。但这一目标面临挑战，北美开球时间对亚洲、东欧国家极不友好，梅西、C罗等顶级球星逐渐告别舞台，这些因素都影响了本届世界杯的吸引力。此外，随着用户注意力分散、文娱内容多元化，AI、短视频冲击传统有线电视和流媒体商业模式，体育版权年年涨价的趋势也在发生变化。
在中国，中央电视台负责谈判与购买重大国际体育比赛的电视转播权。目前央视与国际足联的还价相去甚远，谈判陷入僵局。据业内消息，国际足联最初开出的价格是“数倍于2.5亿美元”的天价，经过几轮讨价还价后，价格仍约为40亿元人民币左右。印度的情况也不乐观，国际足联最初要价达1亿美元，而印度本土媒体巨头信实集团只愿意出价2000万美元，其他大企业甚至拒绝参与投标。
泰国政府广播电视委员会在2025年将世界杯赛事移出了“公共频道必播清单”，意味着国营转播单位不再有义务从国际足联手中买下版权，私营转播商的兴趣也寥寥无几。
国际足联对中国市场寄予厚望，很大程度上源于2022年的经历。根据FIFA编制的报告，中国观众在全球数字和社交平台观看时长中占比高达49.8%。抖音、咪咕视频和中央电视台分别是全球总观看时长排名前三的平台。梅西带领阿根廷队登顶的决赛在中国数字平台上的观看时长达到1.215亿小时，占全球数字总观看时长的61.9%以上。中国的赞助商也成为卡塔尔世界杯的第一大金主，赞助总金额超过美国企业总和。
然而，想要让中国观众对本届世界杯维持同样的热情几乎是不可能的。时差问题使得美加墨世界杯的开球时间基本在中国的凌晨时段，中国队错失扩军后的首届世界杯，更让球迷们缺少熬夜的理由。此外，48队世界杯的比赛数量大增，但对阵质量被广泛认为“注水”，使得中国转播方难以决定为多出的比赛买单。梅西、C罗等顶级球星淡出舞台，也让非参赛国的观众兴趣减少。
世界杯版权在中国的售价在过去经历过爆发式增长正规实盘配资，这与全球媒体争夺顶级体育IP的趋势相符。世界杯转播权往往以两届（8年）为一个周期售卖。过去，有线电视是各国世界杯转播的主力阵地。2014年后，随着视频网站、流媒体的兴起，央视在国内也开始向新媒体分销版权。近年来，随着全球经济承压、年轻用户消费习惯改变，各国“流媒体大战”相对平息。用户增长逐渐见顶的各家巨头告别了烧钱阶段，不再像以往一样不计成本地竞购世界杯转播权。注意力在当下的媒体环境中已经高度碎片化，90分钟的完整比赛不再是精神“刚需”，这也削弱了网络平台花高价竞购世界杯转播权的动力。
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